online site builder

Projektowanie graficzne

BLOG AILONA ART

czytaj więcej

Identyfikacja wizualna marki

Uszlachetnienia druku, promowanie marki

System identyfikacji wizualnej jest bardzo pomocny przy budowie silnej marki. Integralną częścią identyfikacji wizualnej jest logo. Powinno ono posiadać najważniejsze cechy profesjonalnego projektu: prostotę, rozpoznawalność, uniwersalność, ponadczasowość, jasność przekazu, zapamiętywalność. Księga znaku pokazuje prawidłowe zasady użycia logo. System identyfikacji wizualnej zaczynamy od projektowania logo, przechodzimy przez księgę znaku, dotykamy projektowania materiałów poligraficznych, stron internetowych, stoisk targowych.  Dzięki tym zabiegom i uporządkowaniu poszczególnych elementów identyfikacji nadajemy jej rozpoznawalność i niepowtarzalny wizerunek firmy.

Uszlachetnienia druku sprawiają, że produkt wygląda bardziej atrakcyjnie oraz zyskuje wyjątkowy charakter. Poprzez uszlachetnienia materiałów drukowanych wzmacniamy walory wydrukowanych projektów, podkreślimy piękno branży, skutecznie zabezpieczając produkt. Warto zainwestować we wzbogacenia projektu poprzez uszlachetnienia druku. One mogą należeć do trzech z najważniejszych bodźców zmysłu – dotyk, wzrok, węch.


Za pomocą silnej, nowoczesnej, profesjonalnej identyfikacji wizualnej z odpowiednio dopasowanym marketingiem wysokiej jakości możemy wyróżnić się na tle konkurencji i utrzymać wysoki poziom rozpoznawalności  produktu.

Peter Behrens stwierdził: „W projektowanie nie chodzi o dekorację form funkcjonalnych tylko  otworzenie form zgodnych z charakterem przedmiotu i ukazujących zalety nowych technologii”.
Mobirise

Logotyp

Najważniejsze cechy profesjonalnego logo: prostota, rozpoznawalność, uniwersalność, ponadczasowość, jasność przekazu, zapamiętywalność. 





Mobirise

Księga znaku

Księga znaku pomoże ukazać prawidłowe zasady użycia logo. Księga znaku powinna zawierać: filozofię logo jako znaku graficznego, podstawową wersję znaku, dozwolone wersje logo, konstrukcję znaku, pole ochronne znaku, kolorystykę znaku, typografię znaku, skalowania i minimalne rozmiary znaku, zastosowanie znaku na różnych tłach jak również niedopuszczalne modyfikacje.

Mobirise

Uszlachetnienia Druku

Za pomocą uszlachetnień druku można podkreślić piękno branżyj, zademonstrować szlachetność produktu oraz uwydatnić jego walory estetyczne.





Logo

Logotyp historia znaku oraz go zastosowanie.

Zastanawiając się nad pojęciem „Logo”, jako nad znakiem graficznym, nie możemy nie wspomnieć o tym, że znaki towarzyszą człowiekowi od wieków. Badając dzieje typografii możemy zaobserwować jak na przestrzeni wieków, symbole stają się coraz bardziej uproszczone i podlegają stylizacji.

Bardzo często do projektowania loga używamy różnych czcionek, a więc nie możemy zapomnieć jak ogromny wkład  w rozwój pisma wnieśli Chińczycy, gdzie pierwsze kaligrafie przypominały symbole zwierząt i ptaków. 

Tysiące lat temu nie było jeszcze używane słowo logo, ale znak graficzny miał już swoje początki. Wszystko zaczęło się od momentu, gdy został wprowadzony papier, tusz, pisak, grafit. Wiele znaków powstało dzięki artystom, których ilość powiększała się wrazz zapotrzebowaniem na znak graficzny. Wyróżniali się często pomysłowością i unikatowością w swoich pracach.

W tych czasach ogromną rolę odgrywały specjalne kategorie papierów o różnej grubości, barw  i przezroczystości. Najbardziej popularnym papierem w tamtym okresie była tak zwana „kalka techniczna”. Ten typ papieru bardzo usprawniał projektowanie artyście, jako że każda poprawka mogła być naniesiona na kolejny arkusz. Ta metoda pozwala na uzyskanie jakościowego, czystego projektu                     z możliwością łatwego naniesienia późniejszych zmian.

Rapidograf

Pierwsi projektanci korzystali z ołówka, później z tuszu i pióra. Ostateczny projekt był tworzony pisakiem z tuszem,
a w późniejszych czasach korzystano ze specjalnego pisaka o nazwie rapidograf. Wymienne końcówki urządzenia miały różne grubości, co usprawniało projektantowi stworzenie ostatecznego unikatowego projektu.

Mobirise
Obecnie mamy już do czynienia z komputerami i grafiką cyfrową co bardzo usprawnia proces projektowania. Cyfrowe tworzenie logo ułatwiło nam powielanie szkiców, skalowanie, czy wprowadzenie poprawek. Ten sposób nie niweluje jednak problemów które mogą powstawać podczas projektowania w nowoczesnych programach graficznych, bez odpowiedniej wiedzy.

Współczesne profesjonalne logo jest zestawieniem wszystkich umiejętności, odpowiedniego wykształcenia, zdobytego doświadczenia i wiedzy projektanta. Czym więcej projektant spełni warunków tym większa wiarygodność, że jego umiejętności pozwolą na profesjonalne wykonanie zadania.

Projektując logo warto zadbać o to, aby miało ono w sobie oddech. Źle dobrana barwa, kolorystyka lub typografia może narazić cały projekt na porażkę.

Warto przy projektowaniu loga nadać znakom pomysłowości oraz przemyśleć znaczenia symbolu. Gdy chcemy, aby nasz projekt był adekwatny nie możemy zapomnieć o jego wzmocnieniu poprzez skojarzenia. Gdy nadajemy logo uniwersalności musimy zadbać o jego czystość i rozpoznawalność przy powielaniu i skalowaniu grafiki. Dbając o spójność przekazujemy wrażenie wizualnej jedności.

Dobrze zaprojektowane logo przy skalowaniu nie będzie miało pikseli przy jego zmniejszeniu i za to odpowiada grafik.

Logo jest kluczowym elementem kampanii, ale w przypadku promowania nowego produktu na przykład w branży kosmetycznej, to zaledwie pierwszy etap wizualnej kampanii.

Głównymi zasadami projektowania LOGO są: 

Warto pamiętać, że logo powinno być skojarzone z produktem, czy usługą, ponieważ jest pierwszym co dostrzega klient. Dobry projekt może zbudować lepsze zaufanie z klientem, niż nieatrakcyjny sztampowy projekt.

99%

Prostota

100%

Uniwersalność

100%

Ponadczasowość

100%

Adekwatność

100%

Rozpoznawalność

100%

Zapamiętywalność.

Kolorystyka

Psychologia koloru

Kolorystyka w systemie identyfikacji wizualnej odgrywa ważną rolę w projektowaniu graficznym. Kolor sugeruje i przekazuje emocje, kojarzy się z pewnymi sytuacjami i ma swój charakter. Kolor jest jednym z komunikatów w identyfikacji wizualnej, który umożliwia odbiorcom odczytywać znaczenia przekazanej informacji, za pomocą zmysłu wzroku. Kolor w projekcie powinien prezentować estetyczność i symbolizować znaczenia firmy. Grafik posługujący się kolorem lub barwą powinien mieć wiedzę co do ich zastosowań. Znaczenia kolorów pochodzą z takich dziedzin nauki jak fizjologia i psychologia koloru. 

Zagłębiając się w psychologię koloru, możemy poznać znaczenia i funkcje, które spełnia kolor, poprzez jego znaczenie. Musimy pamiętać o tym, że w różnych krajach kolor może mieć zupełnie inne kulturowe znaczenie niż w Polsce.
Grafik wspólnie z klientem powinien podjąć bardzo ważną decyzję którego koloru użyje w projekcie. Niezbędna będzie tu wiedza z psychologii koloru i umiejętność profesjonalnej komunikacji z klientem.
  • Używając koloru złotego w projekcie odwołujemy się do starożytności jako symbolu wiary  i doskonałości, dążeń i celu, pychy i boskości. W średniowieczu ten kolor był potraktowany jak piękno, siła, zwycięstwo. Odnosząc kolor do charakteru człowieka uzyskamy takie cechy jak wiedza, wartość i bogactwo.
  • Żółta barwa to wiedza. Wyraża zdradę, zazdrość, nieufność. Wykorzystuje się ją zarówno  w znakach ostrzegawczych, światłach drogowych. Ten kolor zawsze przekazuje istotne informacje, chociaż nie tak bardzo jak kolor czerwony. Koloru żółtego warto używać do różnego typu komunikatów, aby przyciągnąć wzrok konsumenta. Kolor żółty potrafi przyciągnąć uwagę ale nie przytłacza. Daną barwę możemy asocjować z kreatywnością i energią.
  • Zieloną barwę utożsamia się z przyrodą i naturą. Do koloru przypisuje się takie cechy jak wzrost, płodność i tworzenia nowego życia. W ówczesnych czasach barwę zieloną kojarzy się z ekologią. Kolor zielony jest dominującym dla takich por roku jak wiosna i lato. Więc możemy mu nadać znaczenia harmonii i wolności. Wykorzystując zielony kolor  w projektowaniu graficznym możemy również podkreślić naturalny skład i jakość produktu, czy skojarzyć kolor ze zdrowym odżywianiem i dietą.
  • Turkusowy odcień zieleni często wykorzystywany jest w szpitalach i medycynie. Zimny odcień znaku dolara sugeruje znaczenia myśli o pieniądzach. Na stronach internetowych kolor sugeruje przykład wykonania zadania, sukces, motywowanie do działań.
  • Kolor pomarańczowy kojarzy się z otwartością, przedsiębiorczością, aktywnością. Ciemny kolor pomarańczowego może kojarzyć się z oszustwem.
  • Kolor niebieski kojarzy się z delikatnością, uspokojeniem i wzbudza zaufanie. Jednak niektóre odcienie mogą wzbudzić strach. Kolor niebieski ciemniejszy, przekazujemy zaufanie, godność i inteligencj.
  • Kolor biały posiada znaczenia pozytywnych odczuć, zimna i dumy, wiedzy i procesu nauki. W krajach wschodu możemy spotkać się, że biały kolor jest znakiem żałoby. Kolor symbolizuje niewinność, nowy początek, czysty umysł, kreatywność. Zbyt duże wykorzystanie białego w projektach graficznych może zasugerować osamotnienie, uczucie zimna.
  • Kolor tajemniczy to czarny. Posiada cechy pecha i pesymistycznych założeń. Kolor czarny jest kolorem żałoby w kulturze zachodniej. Czerń nadaje też negatywnych znaczeń takich jak: mroczność, nostalgiczność i horror. W projektowaniu graficznym czarny jest uważany za kolor uniwersalny, który pomaga w połączenie różnych barw podkreślając je.
  • Kolor czerwony przyciąga uwagę, symbolizuje miłość, pasje, agresję, poczucia zagrożenia lub gniew. W średniowieczu był barwą władcy. W dzisiejszych czasach koloru czerwonemu nadajemy pozytywne uczucia. W Azji kolor ma znaczenie szczęścia, a międzynarodowo oznacza sygnał STOP. Kolor czerwony jest idealną barwą dla nagłówków takich jak okazja, promocja, „pospiesz się”. Kolor dobrze podkreśla zagrożenia, wygrywa przy eksponowaniu gier, czy sportowych samochodów. Ciemniejszy czerwony zasugeruje siłę woli, gniew i przywództwo.
  • Kolor brązowy demonstruje stabilność, podkreśla prestiż.
  • Kolor różowy pochodzi od róż i ozdobnych kwiatów. Ten kolor znajdziemy jednak w większej ilości miejsc, niż tylko w przypadku roślin. W dzisiejszych czasach kolor kojarzy się z miłością, kobiecością, pasją i pożądaniem. Różne odcienie różu często są używane w projektowaniu kosmetyków. Sam kolor posiada w sobie takie cechy jak radość i wesołość. Jest kojarzony z ignorowaniem negatywnych stron rzeczywistości. W różnych krajach ma różną symbolikę: w Indiach utożsamiany z Ganeszą (bóg mitologii hinduskiej), w Japonii kolor różowy jest bardzo ważnym elementem utożsamianym z kwitnącą wiśnią.
  • Kolor fioletowy możemy stosować jako kolor zimny i ciepły, w zależności od tego jak zmieszamy barwy niebieskiego i czerwonego. Barwa fioletowa posiada znaczenia takie jak: bogactwo, władza, autorytet. Kolor fioletowy jest bardzo kobiecy. Często znajdziemy reklamy kosmetyków w podobnych odcieniach. Mogę stwierdzić, że kolor fioletowy to kolor odważnych kobiet.

Typografia

Typografia w projekcie identyfikacji wizualnej

Typografia w projekcie powinna być wyważoną i konsekwentnie dobraną. Powinna podkreślać słowem siłę  i jakość produktu. Warto zastosować w projekcie odpowiedni krój pisma, znać zasady wielkości dopuszczalnych liter, interlinii, sposoby rozmieszczenia dużych i małych tekstów, umieć wydzielać ważne hasła, znać siłę i moc kolorystyki, nie zapomnieć o kompozycji projektu, optycznych i mechanicznych światłach. 

Dobierając typografię firmową musimy pamiętać, że może być ona wykorzystana nie tylko w materiałach poligraficznych, ale także być zastosowaną na stronach internetowych, czyli cyfrowych technologiach. Odpowiednio dobrany krój pisma nada projektowi nie tylko niepowtarzalny charakter czy wykreuje pożądany wizerunek, a nawet może nakierunkować emocje klienta.

Przy projektowaniu graficznym musimy pamiętać, że typografia jest również sposobem komunikacji, a więc musimy stosować zasady typografii.

Elementy identyfikacji wizualnej

Podstawowe elementy identyfikacji

Dokumenty firmowe są w identyfikacji wizualnej komunikatem marketingowym. Będą one dostępne wszędzie, gdzie jest klient danego produktu, usługi lub biznesu. Ujednolicone pakiety ulotek, foldery, papiery firmowe, koperty, wizytówki mogą spowodować rozpoznawalność firmy na rynku, zainteresować, skierować klienta do firmy. Najlepiej, aby dana komunikacja marketingowa była jednolita. Spójne materiały reklamowe są silnymi mediami informacyjnymi, które mogą wzmocnić wizerunek firmy.

 Witryny internetowe integrują media, słowa, obraz, dźwięk i ruch. Za pomocą  Internetu możemy przekazać najważniejsze informacje, w sposób efektywny, szybki i przyjazny. Dziękując tożsamości wizualnej firmy, witryny w szybki i łatwy sposób docierają do szerokiego grona odbiorców.

 Warto stworzyć różnorodne gadżety, aby promować firmę dla większego grona ludzi. Można je oznakować na przykład logiem i rozdawać na różnorodnych eventach, targach.

Mobirise

Warto stworzyć różnorodne gadżety, aby promować firmę dla większego grona ludzi. Można je oznakować na przykład logiem i rozdawać na różnorodnych eventach, targach.
Przykładami elementów identyfikacji wizualnej są: wizytówki, papiery firmowe, foldery, ulotki, naklejki,
notesy, ubrania służbowe,
identyfikacja samochodu służbowego, strona internetowa, stoiska targowe;
gadżety: np., długopisy, ołówki, torby, kubki...;
.

Uszlachetnia druku

Logotyp historia znaku oraz go zastosowanie.

Materiały drukowane

Każdego dnia spotykamy z opakowaniami, etykietami i innymi materiałami drukowanymi w sklepach.

1

Nasza uwaga?

Na co tak naprawdę zwracamy naszą uwagę przy opakowaniach
i etykietach?

2

Wybór podłoża?

Co jest ważne przy wyborze podłoża dla opakowana i etykiety przez producenta?

3

Błędy?

W jaki sposób możemy uniknąć błędów w projektowaniu uszlachetnień?

Zastanawiając się nad powyższymi pytaniami, przypominają mi się słowa zwykłego klienta z agencji reklamowej który planuje sprzedać produkt jako gotowiec: aby było szybko, wygodnie, ładnie i bezpiecznie. Wiedza producenta jest szersza: etykiety i opakowania poprzez uszlachetnienia powinny spełniać swoje funkcje, muszą być łatwe do identyfikacji, konfekcjonowania, kupowania i recyklingu, przechowywania w magazynach, sklepach, być wygodne w ich otwarciu i zwrocie. Wystarczy chwila nieuwagi, by przyjazny dla środowiska produkt uległ niekontrolowanemu zniszczeniu, co może spowodować poważne straty finansowe dla sprzedawcy i klienta.

Dla przygotowania projektu graficznego musimy poprosić drukarnie w której będzie wykonany druk lub naszego klienta, o podstawowe 3 rzeczy, które usprawnią nam projektowanie oraz przyspieszają komunikację klienta w przyszłości z drukarnią. Są to zapotrzebowanie na proof kolorytyczny, siatkę techniczna oraz wymagania drukarni.

Jak mogłabym przekonać klienta czy użyć uszlachetnienia w projekcie? Moją odpowiedź podparłabym przysłowiem chińskim: ”Aby zobaczyć las trzeba z niego wyjść6”. Oznacza to dla mnie: „Jeżeli chcesz usprawnić, musisz wyjść ze swojej strefy komfortu i przeanalizować tego wynik”..
Dla wzbogacenia projektów najlepiej swoją
rolę w uszlachetnieniach spełnią:

  1. Lakierowanie UV. Warto zastosować dany efekt lakieru UV dla wyróżniania, napisu lub ważnej grafiki w danym projekcie. Dobrze dobrany lakier wraz z pigmentami powinien być odpowiednio przygotowany. Tu mówię o gęstości lakieru na powierzchni arkusza. Ciekawym rozwiązaniem jest stosowanie w lakierowaniu pigmentu „color-stream”, który zmienia swój odcień w zależności od kąta podania światła.
  2. Lakier błyszczący. Warto pamiętać, że przy wykorzystaniu błyszczącego lakieru, farba uzyska bardziej nasycony kolor, 
  3. Lakier matowy. Lakier matowy jest bardzo dobrym rozwiązaniem dla niskich kosztów przy wykorzystaniu uszlachetnień dla folii PP, PE, metalizowanych lub podłoża kartonowego GC1, GC2. Lakiery są dobrym zabezpieczeniem powierzchni. Przy lakierze matowym kolor będzie bardziej stonowany niż przy lakierze błyszczącym. Na etykietach za pomocą lakieru matowego lub błyszczącego, uzyskamy efekt wzbogacenia i nadania szlachetności projektu oraz możemy wyróżnić powierzchnie lub napis.
  4.  Lakier wypukły. Stosowanie lakieru wypukłego pomaga w zapoznawaniu się z treścią przez niewidomych. Często używa się trójkątów informujących o niebezpiecznych składnikach, doklejając je do produktu. Ten typ uszlachetnienia może być również ozdobieniem pudełka.
  5. Lakier termiczny. Lakier termiczny stosuje się dla lepszego zadruku kodów kreskowych na materiałach foliowych. Lakier termiczny lub laminowanie etykiet ulepsza nadruk kodu kreskowego tym, że zadruk kodem nie będzie zdrapywany lub rozmazany przy przechowywaniu w magazynach w pudełkach zbiorczych produktów. Lakier termiczny lub pokrycie laminowaniem sprawi, że nadruk nie będzie ścierał się z naklejki pod wpływem wilgotnego klimatu.
  6. Lakierowanie selektywne. Lakierowanie selektywne jest uszlachetnieniem zapewniającym ochronę przed niepożądanymi czynnikami środowiska. Dany typ lakierowania najlepiej ochrania produkt przed uszkodzeniami mechanicznymi. Piękny efekt można uzyskać poprzez połączenie lakierowania selektywnego i matowego. Z pomocą lakierowania selektywnego możemy wyróżnić małe elementy na projekcie graficznym.
  7. Laminowanie. Laminowanie odbywa się poprzez naniesienie cienkiej folii na całą powierzchnię etykiety. Ten sposób uszlachetnienia jest dobry na usztywnienie etykiety dla zwiększenia gramatury surowca. Zabezpiecza przed uszkodzeniami substancjami tłustymi i żrącymi.
  8. Złocenie (cold-stamping, hot-stamping). Złocenia (cold-stamping, hot-stamping) jest przeniesieniem folii metalizowanej (złotej, srebrnej, holograficznej lub w specjalnym kolorze) na zadrukowane podłoża. Matryca nagrzewana jest do temperatury 100° C, a następnie drukarz przykłada ją wraz z folią do powierzchni detalu. Następuje roztopienie warstwy klejowej folii i odwzorowuje się stempel matrycy. Złocenie na zimno (cold-stamping) odbywa się przy zastosowaniu matrycy polimerowej. Złocenie na gorąco (hot-stamping) technika wtłaczania folii ozdobnej na etykiety w wysokiej temperaturze, przy użyciu grawerowanej matrycy.
  9. Embrosing. Embrosing, który nazywają przetłoczeniem pozwala na uzyskania efektu 3D w etykietach papierowych standardowych i metalizowanych.
  10. Zastosowania folii metalizowanej nada metaliczności koloram projketu.

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Zapytaj za pomocą formulaża kontaktowego.

POLUB STRONĘ AILONA ART!

Mobirise
Adres

Polska, Warszawa.
Ukraina, Kijów

Kontakt

mail:
studioailona@gmail.com

Linki

Starsza strona 
ailona.weebly.com

Ailona IS. Ilona Shelkovkina